移动互联网 (互联网术语)

移动互联网是指用户以手机、其他手持设备(如iPad、电子书)等通过移动网络接入互联网,使用各类互联网服务,如网页浏览、搜索、即时通信、移动支付等。这些服务均具有移动终端适配性的特点。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量。《著云台》的分析师团队结合科学发展的理论认为,移动互联网是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

1行业定义

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移动互联网是指用户以手机、其他手持设备(如iPad、电子书)等通过移动网络接入互联网,使用各类互联网服务,如网页浏览、搜索、即时通信、移动支付等。这些服务均具有移动终端适配性的特点。

移动互联网移动互联网

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展,人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务,移动互联网应运而生并迅猛发展。然而,移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究,对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。《计算机学报》刊登的“移动互联网:终端、网络与服务”一文,从移动终端、接入网络、应用服务及安全与隐私保护4个方面对移动互联网的研究进展进行阐述与分析,并对未来的研究方向进行了展望。

2牌照问题

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在移动互联网平台发展的初期,确实不适宜过严的监管和规定。但要看到,以安卓开放平台为主的移动市场已经形成了一条完整严密的产业链,并急速膨胀扩张。这也使其中的一些严峻问题凸显出来,开发者、广告商、SP(SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者,负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。)等厂商肆意利用权限收集用户隐私、恶意扣费的现象屡禁不绝。甚至有部分开发者、厂商、第三方平台相互勾结,进行恶意扣费、贩卖个人信息等不法行为,对消费者和行业环境带来了不良影响。而这样的乱象中,仅靠从业者的自律想要肃清整个行业,显然是杯水车薪。要解决上述问题,就必须有一个规范的体系和相应的管理办法。在移动互联网平台的大概念下,要解决其中存在的复杂问题,还得多管齐下,综合治理。从技术、法规、监督各个方面,给整个行业和市场带来“正能量”。

3发展背景

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市场需求

互联网创造了经济神话。我们在思考:一个国家的创新能力,最终是这个国家所掌握的创新的技术在市场竞争中的表现。市场才是衡量创新价值的主要标准,而企业应是国家创新能力的主要体现者。推而广之,如果在7亿手机用户这样一个消费群体上建立一个平台,使之广泛应用到企业、商业和农村之中,是否会创造更惊天动地的奇迹?

根据《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据统计,截至20126月底,中国网民数量达到5.38亿,其中手机网民达到3.88亿,较2011年底增加了约3270万人,网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。而台式电脑为3.80亿,手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量,也意味着移动互联网迎来了它高速发展的时期。

技术背景

移动互联网发展技术背景主要体现在四个方面:移动终端设备技术改进、WEB APP发展需要的HTML5技术和云计算能力等条件都开始成熟、传统互联网服务商对于3G的布局和推进、大量网站专门开发了针对手机使用的WAP网站且移动互联网平台开放吸引了大量的APP应用。

移动互联网移动互联网

第一,移动终端设备主要包括智能手机和平板电脑,而全球智能手机和平板电脑的出货量在2011年的时候已经超越台式机和笔记本电脑的出货量。移动终端设备的技术进步主要表现在更强的处理能力、更加友好的用户界面、更小的体积、更大的屏幕和分辨率、更多更好的用户体验如多点触摸、语音、多传感器、3G上网、地理位置定位等等。

第二,HTML5技术本身已经比较成熟,HTML5的接受程度已经得到了推广和普及,标准已经形成。各种各样的浏览器都来支持HTML5。其次,云计算将会给整个移动互联网,尤其是WEB APP带来革命性的提升。未来WEB APP帮助移动终端运算能力大幅度下降,主要计算都依靠云计算使得不同档次的手机能够享受到同样的运算能力。

第三,传统互联网服务商也纷纷开始踏足移动互联网的布局。3G网络开始成熟。经过三家电信运营商两年的积极布局和推进,2011年,中国3G发展开始进入高速增长阶段。工信部数据显示,截至201111月底,全国3G用户规模达到1.19亿,在移动电话用户中的渗透率达到12.2%,中国3G产业开始进入快速增长的规模化发展阶段。2012年中国联通将新增50003G用户,年底3G用户总数突破9000万户,预计收入达到700亿。

第四,目前来看,大部分WAP网站投放更多人力以提升网站的使用体验,部分Web网站还专门针对智能手机平台进行了优化以适配手机屏幕。其次,越来越多地互联网平台对外开放,如新浪微博平台、腾讯平台、App Store等应用商店的高速发展不仅最大程度上简化了网民下载安装手机应用的方式,更是开创了一种新的商业模式,吸引大量个人/团队开发者投身其中,形成一个双赢的良性发展循环的生态链接。

4发展历程

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200111月,中国移动开启“移动梦网”创业计划,标志着中国移动互联网的开始。

20043月,TOM在线(无线互联网增值服务公司,其产品有TOM - Skype等)在香港联交所和纳斯达克同步上市。

20047月,空中网(移动互联网娱乐产品服务提供商,《坦克世界》代理商)登陆纳斯达克。

20052月,华友世纪(无线互联网及文化传播整合服务提供商,《三国杀》代理商)登陆纳斯达克。

20079月,历史不断在前进,TOM在线在两个交易所退市。

2007年开始,互联网及终端企业相继独立开展移动互联网业务。

2008年,中国电信运营商重组,拆分中国联通,将联通现有的CDMA网和GSM网分离,CDMA网并入中国电信,整合GSM网和中国网通成立新联通,中国铁通并入中国移动,至此,5家变为3家。

20091月,3G牌照发放,三家运营商均取得了自己的3G牌照。

20102月,盛大投资部门分拆为盛大资本,专注投资移动互联网。

20103月,网易将主营业务调整至移动互联网。

201011月,联想成立天使基金投资移动互联网,首期投资1亿元;IDG(投资机构)和网龙(网游公司)成立5000万美元的移动互联网基金。

201012月,九城、华岩资本等组建”成就基金“,投入一亿新浪专项基金投资移动互联网。

2011年开始,腾讯创立腾讯产业共赢基金,全线出击互联网及移动互联网。

20113月,“十二五”规划明确指出,加快中国“大互联网”时代进程。

2011年全年,中国移动互联网产业投资历年新高。

5主要特点

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虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观,但移动互联网有实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点,日益丰富智能的移动装置是移动互联网的重要特征之一。从客户需求来看,移动互联网以运动场景为主,碎片时间、随时随地,业务应用相对短小精悍。

移动互联网移动互联网

移动互联网的特点可以概括为以下几点:

终端移动性

移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务,移动的终端便于用户随身携带和随时使用。

业务使用的私密性

在使用移动互联网业务时,所使用的内容和服务更私密,如手机支付业务等。

终端和网络的局限性

移动互联网业务在便携的同时,也受到了来自网络能力和终端能力的限制:在网络能力方面,受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制;在终端能力方面,受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。无线资源的稀缺性决定了移动互联网必须遵循按流量计费的商业模式。业务与终端、网络的强关联性

由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制,因此,其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。

6十大模式

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1、移动社交将成客户数字化生存的平台

在移动网络虚拟世界里面,服务社区化将成为焦点。社区可以延伸出不同的用户体验,提高用户对企业的黏性。

2、移动广告将是移动互联网的主要盈利来源

手机广告是一项具有前瞻性的业务形态,可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。

3、手机游戏将成为娱乐化先锋

随着产业技术的进步,移动设备终端上会发生一些革命性的质变,带来用户体验的跳跃:加强游戏触觉反馈技术,可以预见,手机游戏而作为移动互联网的杀手级盈利模式,无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。

4、手机电视将成为时尚人士新宠

手持电视用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体,这样的群体在未来将逐渐扩大。

5、移动电子阅读填补狭缝时间

因为手机功能扩展、屏幕更大更清晰、容量提升、用户身份易于确认、付款方便等诸多优势,移动电子阅读正在成为一种流行迅速传播开来。

6、移动定位服务提供个性化信息

随着随身电子产品日益普及,人们的移动性在日益增强,对位置信息的需求也日益高涨,市场对移动定位服务需求将快速增加。

7、手机搜索将成为移动互联网发展的助推器

手机搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念,综合了多种搜索方法,可以提供范围更宽广的垂直和水平搜索体验,更加注重提升用户的使用体验。

8、手机内容共享服务将成为客户的黏合剂

手机图片、音频、视频共享被认为是未来3G手机业务的重要应用。

9、移动支付蕴藏巨大商机

支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势,移动支付业务发展预示着移动行业与金融行业融合的深入。

10、移动电子商务的春天即将到来

移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐,利用手机终端方便便捷地选择及购买商品和服务。多种支付方式,使用方便。移动支付平台不仅支持各种银行卡通过网上进行支付,而且还支持手机、电话等多种终端操作,符合网上消费者最求个性化、多样化的需求。

7应用领域

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移动互联网移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的,可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络,是国家信息化建设的重要组成部分。而移动互联网应用最早让人们接受的方式,则是从短消息服务开始的。

移动通信市场的特点是短信业务出现持续大幅度增长。我国的移动电话短消息服务在2002年元旦进入了发展高潮,春节期间由于短消息传送量骤增,以至于“打爆”了信息台。到2004年,我国移动短信发送总量超过2000亿条。据估计,全球每月发送的短消息约达150亿条。由于短消息业务还具有“同发”优势,即可对多个用户同时发送相同信息,为一些具有广播性质的信息服务开辟了新的途径。它作为移动数据通信的主要业务,正向多种信息服务领域发展。

中国移动通过“移动梦网”的实践和创新,带动移动互联网不断开辟新的服务领域,提供更多有价值的信息资源,促进移动互联网市场不断壮大,推动通信走向繁荣。在中国移动统一号召和监管下,各个服务提供商充分利用自身的资源优势,开展了众多令人耳目一新的短信应用。但是最普遍的还是四种业务。手机个性DIY。如今,图片和铃声的下载,为新浪、搜狐等创造着每天40万以上的浏览量,其中自然有不少愿意用每条1元的代价,享受这项个性服务。

资讯

以新闻定制为代表的媒体短信服务,是许多普通用户最早的也是大规模使用的短信服务。对于像搜狐、新浪这样的网站而言,新闻短信几乎是零成本,他们几乎可以提供国内最好的媒体短信服务。这种资讯定制服务已经从新闻走向社会生活的各个领域,股票、天气、商场、保险等。

沟通

移动QQ帮助腾讯登上了“移动梦网”第一信息发送商的宝座。通过“移动QQ”和QQ信使服务,使手机用户和QQ用户实现双向交流,一下子将两项通信业务极大地增值了。

娱乐

娱乐短信业务现在已经被作为最为看好的业务方向,世界杯期间各大SP推出的短信娱乐产品深受用户的欢迎,使用量狂增。原因很简单,娱乐短信业务是最能发挥手机移动特征的业务。

移动梦网的进一步发展将和数字娱乐紧密结合,而数字娱乐产业是体验经济的最核心领域。随着技术的进步,MMS的传送将给短信用户带来更多更新的娱乐体验。

手机上网业务

手机上网主要提供两种接入方式:手机+笔记本电脑的移动互联网接入;移动电话用户通过数据套件,将手机与笔记本电脑连接后,拨打接入号,笔记本电脑即可通过移动交换机的网络互联模块IWF,接入移动互联网。

WAP手机上网

WAP是移动信息化建设中最具有诱人前景的业务之一,是最具个人化特色的电子商务工具。在WAP业务覆盖的城市,移动用户通过使用WAP手机的菜单提示,可直接通过GSM网接入移动互联网,网上可提供WAP、短消息、Email、传真、电子商务、位置信息服务等有移动特色的互联网服务。中国移动、中国联通均已开通了WAP手机上网业务,覆盖了国内主要大中城市。那么,手机上网以后主要有什么应用?从目前来看,主要是三大方面的应用,即公众服务、个人信息服务和商业应用。公众服务可为用户实时提供最新的天气、新闻、体育、娱乐、交通及股票等信息。个人信息服务包括浏览网页查找信息、查址查号、收发电子邮件和传真、统一传信、电话增值业务等,其中电子邮件可能是最具吸引力的应用之一。商业应用除了办公应用外,恐怕移动商务是最主要、最有潜力的应用了。股票交易、银行业务、网上购物、机票及酒店预订、旅游及行程和路线安排、产品订购可能是移动商务中最先开展的应用。

移动电子商务

所谓移动电子商务就是指手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。根据英国OVUM预测,到2005年,这种用户将增加到204亿,即大约1/5的移动电话用户将使用手机访问Internet。中国移动用户市场增长迅速,到2005年上半年,移动用户总数已增至3亿,所以,移动数据业务同样具有巨大的市场潜力,对运营商而言,无线网络能否提供有吸引力的数据业务则是吸引高附加值用户的必要条件。

Java技术应用

J2ME是一种Java技术在小型器件上应用的版本,它是将Java技术优化,使之专门为在移动电话和PDA这样内存有限的设备上运行的技术。J2ME技术使交互式服务得以实现,完全超出了今天基于文本的静态的内容服务。它通过对无线器件上易用的、图形化的交互式服务的支持,使消费者有了更为丰富的服务享受。因此,在采用J2ME技术的手机和其他无线器件上,用户就可在交互的在线状态下和脱机状态下下载新的服务,如个性化股票动态报价、实时气象预报和电子游戏等。据介绍,绝大多数无线开发商都采用J2ME平台编写应用程序软件。可以说,在Java技术的帮助下,小小的无线终端设备才有可能实现诸如游戏、图形等多种信息的下载、传递。

8未来潜力

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在最近几年里,移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。

移动互联网移动互联网

迄今,全球移动用户已超过15亿,互联网用户也已逾7亿。中国移动通信用户总数超过3.6亿,互联网用户总数则超过1亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步,人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网,获取急需的信息,完成想做的事情。所以,出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域,短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展,正在深刻改变信息时代的社会生活,移动互联网经过几年的曲折前行,会迎来了新的发展高潮。

9统计报告

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第40次中国互联网络发展状况统计报告

201784日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。《报告》显示,截至20176月,中国网民规模达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%,超过全球平均水平4.6个百分点1

互联网络互联网络

截至20176月,我国网民规模达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人,半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%,较2016年底提升1.1个百分点。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合,成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。

截至20176月,我国手机网民规模达7.24亿,较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手机上网比例持续提升。上半年,各类手机应用的用户规模不断上升,场景更加丰富。其中,手机外卖应用增长最为迅速,用户规模达到2.74亿,较2016年底增长41.4%;移动支付用户规模达5.02亿,线下场景使用特点突出,4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。

截至20176月,我国IPv4地址数量达到3.38亿个、IPv6地址数量达到21283/32地址,二者总量均居世界第二;中国网站数量为506万个,半年增长4.8%;国际出口带宽达到7974779Mbps,较2016年底增长20.1%

2017年上半年,商务交易类应用持续高速增长,网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别增长10.2%41.6%11.5%。网络购物市场消费升级特征进一步显现,用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移。同时,线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展,各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重视。

2017年上半年,互联网理财用户规模达到1.26亿,半年增长率为27.5%,互联网理财领域线上线下正在整合各自在流量、技术和金融产品服务的优势,步入从对抗竞争走向合作共赢的发展阶段,网贷理财产品收益率持续下降,行业朝向规范化发展;线下支付领域依旧是市场热点,网民在超市、便利店等线下实体店使用手机网上支付结算的习惯进一步加深,网民在线下购物时使用过手机网上支付结算的比例达到61.6%,在深耕国内市场的同时,我国网络支付企业纷纷拓展市场潜力巨大的海外市场。

截至20176月,公共服务类各细分领域应用用户规模均有所增长。其中,在线教育、网约出租车、网约专车或快车的用户规模分别达到1.44亿、2.78亿和2.17亿。在线教育市场迅速发展,人工智能技术驱动产业升级;网约车市场经历资本驱动的急速扩张阶段,进入规范化发展道路。共享单车用户规模达到1.06亿,丰富市民出行方式,技术与资本推动行业蓬勃发展。

 

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  • 更新时间:2017-08-04
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