迪奥(Dior),由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)于1946年创于巴黎,是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控股公司——LVMH路易威登集团的母公司。

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    公司名称
    迪奥
    外文名称
    Dior
    总部地点
    法国
    成立时间
    1946

    1品牌简介

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    腕表腕表
        以品牌创始人克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生名字命名的同名品牌自1947年创始以来,就一直是华贵与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,迪奥(Dior)在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥(Dior)继承着法国高级女装的传统,做工精细,代表着上流社会成熟女性的审美品位,象征着法国时装文化的最高精神。除了高级时装外,迪奥(Dior)产品还有男装、香水、包包、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等。让迪奥(Dior)品牌名声大涨的要数1947年克里斯汀·迪奥(Christian Dior)推出第一个时装系列:急速收起的纤细腰身,凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱,再加上修饰精巧的肩线,颠覆了所有人的目光,被称为“New Look”,意指Dior 带给女性一种全新的面貌。

    2品牌发展

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    克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底,“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)的组合,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身,毕业于巴黎政治学院,又作为企业家之子,他对艺术的热情却从未消退。1946年,在时尚领域不断浮沉后,已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

    自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

    1935年,独立的早期,克里斯汀.迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会,他没有固定的地址,时而与朋友同住,时而露宿街头,饥一餐,饱一餐,最终得了肺结核。尽管如此,克里斯汀·迪奥始终没有垮下。有一天当克里斯汀·迪奥因找不到工作而陷入深深失意时,一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图,不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能,他紧紧抓住生活中的动态,每一份设计都如此地栩栩如生。

    1937年,克里斯汀·迪奥终于成为“Pignet”公司的时装设计师。就在此时,第二次世界大战爆发,克里斯汀·迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时,他那“Pignet”公司时装设计师的位置已被他人替代,他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而立,而他周围的朋友均事业有成,该轮到克里斯汀·迪奥大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟,他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师,从没学过裁剪、缝纫的技艺,但对裁剪的概念了然在胸,对比例的感觉极为敏锐。

    克里斯汀·迪奥自己曾经说过:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”

    1947年起,迪奥公司即成立自己的美妍研发中心。他们有近200位研究人员、生物学家、医师、药物学家与全球联网的20多家大学研究中心与科学机构合作,共同在创新美妍科技的最前线努力。对于他们的每款产品,触感一直是迪奥强调的重点,亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点;迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的完美结合。

    1947年,克里斯汀·迪奥推出了他的第一个时装系列:急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱,再加上修饰精巧的肩线,颠覆了所有人的目光,被称为“New Look”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确,克里斯汀·迪奥Dior重建了战后女性的美感,树立了整个50年代的高尚优雅品味,亦把Christian Dior的名字,深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。

    3品牌LOGO

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    迪奥Dior奢侈品标志设计的配色并未采用过多的修饰,直接纯色的黑。整个标志表现得非常流畅,简约。将D字母与设计中的每个细节都完整的协调在一起。将D字母运用得恰到好处。所有奢侈品的设计对细节追求都非常苛刻,迪奥标志设计中的D字母与O的搭配就是一个非常有意思的典型,一个半圆与椭圆的呼应构成了完美的弧线。

    4品牌识别

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    Dior服装与其他品牌做法不同,它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服身上,(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色,如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。Dior不会把标志放在外面。)而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。此外,Dior比较高端服饰系列(当然DIOR本身就是一个高端品牌,这里指的是高端里的高端)的衣标的条码下会有很细的红线,据说是Dior的独创。

    CD:这缩写常出现在Dior的配件上,如眼镜镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。

    Dior:挂在提环上,以DIOR四个字母串成钥匙圈,是“Lady Dior”皮包最明显的标志,后来也几乎成为Dior另一个明显记号。

    钻石格纹:Dior专用之钻石格纹,较少出现在服装上,多在Dior皮夹上可明显见到。

    5所属集团

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    路威酩轩集团 (LVMH集团)。

    6产品类别

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    时装、配饰、香氛、美妆、珠宝、腕表 迪奥 (Dior) 高级女装

    香水香水
    迪奥 (Dior) 女装的设计重点在于女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔美的曲线。在迪奥 (Dior) 的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现,在这种当时完全不被欣赏的黑色系经迪奥 (Dior) 的手也成为了一种流行的颜色,迪奥 (Dior) 的设计一扫二战后女装保守呆板的线条,这种设计让法国及西方世界为之轰动,让女性为之动容。

    迪奥 (Dior) 的晚装最为奢华古典,大V领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥 (Dior) 之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了优雅与实用的完美结合。

    迪奥 (Dior) 彩妆 1955年,迪奥 (Dior) 第一支唇膏诞生,它是蓝金唇膏的前身,容纳于方尖玻璃樽内,仿若一款珠宝,一经推出便是经典!蓝金唇膏以其深浅蓝色相间的六角形造型,延续了近半个世纪的经典。

    迪奥 (Dior) 香水 克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在1947年成立了时装店,同年克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 创立了Parfums Christian Dior,推出称为Miss Dior的新式香水,这是一种植物性绿色西普香水,Miss Dior被盛放在漂亮的双耳尖底瓮形状的巴卡莱特香瓶里面,后来香水在花香调中加入了一种清淡的绿叶香气,而香瓶则改为一种提壶属植物的形状。“沙丘”(Dune) 是获得1993年最佳女用香水奖的香水,因为加入了一种海洋的气息,而成为一时之尚。而获奖香水“甜蜜自述”(Dolce Vita) 的创意隐含在它复杂的类型描述中——花香调、清新辛香和淡雅木香型。而最畅销的香水“毒药”(Poison) 是一款淡香水,也曾限量推出过浓香水,香型是琥珀木香和麝香型。

    7经典产品

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    镇牌之宝

    蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏,丰润柔软,色彩纯正,在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品,但这款唇膏自1987年延续至今,依旧是许多化妆师和女性的最爱。

    高级女装

    Dior女装的设计重点在于女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔美的曲线。在Dior的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现,在这种当时完全不被欣赏的黑色系经Dior 的手也成为了一种流行的颜色,Dior的设计一扫二战后女装保守呆板的线条,这种设计让法国及西方世界为之轰动,让女性为之动容。Dior的晚装最为奢华古典,大V领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师Dior 之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了优雅与实用的完美结合。

    彩妆

    1955年,Dior第一支唇膏诞生,它是蓝金唇膏的前身,容纳于方尖玻璃樽内,仿若一款珠宝,一经推出便是经典!蓝金唇膏以其深浅蓝色相间的六角形造型,延续了近半个世纪的经典。

    香水

    克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生在1947年成立了时装店,同年Christian Dior创立了Parfums Christian Dior,推出称为Miss Dior的新式香水,这是一种植物性绿色西普香水,Miss Dior 被盛放在漂亮的双耳尖底瓮形状的巴卡莱特香瓶里面,后来香水在花香调中加入了一种清淡的绿叶香气,而香瓶则改为一种提壶属植物的形状。“沙丘”(Dune) 是获得1993年最佳女用香水奖的香水,因为加入了一种海洋的气息,而成为一时之尚。而获奖香水“甜蜜自述”(Dolce Vita) 的创意隐含在它复杂的类型描述中——花香调、清新辛香和淡雅木香型。而最畅销的香水“毒药”(Poison)是一款淡香水,也曾限量推出过浓香水,香型是琥珀木香和麝香型。

    箱包

    Dior 2012春夏美包 前卫先锋艺术视觉享受

    经典的款式,崭新的色彩和面料处理工艺,让Dior 2012春夏系列手袋成为众多包控们必备的完美单品。橘色、裸粉色、米色的简洁款手袋或绚丽摩登或百搭简约。另外,采用镂空藤编、拉毛拼布、手工串珠等工艺设计的经典款Lady Dior手袋更能带来前卫的先锋艺术般的视觉享受。

    Lady Dior2013手袋广告大片

    Dior(迪奥)日前曝光了最新一季「Lady Dior」手袋广告大片,本季大片仍由 Marion Cotillard(玛丽昂·歌迪亚)代言,法国时尚摄影师 Jean Baptiste Mondino 执镜。

    男装

    2001年~2007年由法国籍设计师艾迪·斯理曼(Hedi Slimane) 担纲设计。艾迪·斯理曼(Hedi Slimane) 的迪奥·桀傲(Dior Homme)男装设计强调完美的线条,同时因其超小尺码的服装以及专门选用偏瘦的年轻模特拍摄广告而引人注目。就连香奈儿(CHANEL) 的设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld) 也是艾迪·斯理曼(Hedi Slimane) 年底迪奥·桀傲(Dior Homme) 的粉丝,他努力甩掉90磅赘肉,就为了穿上Dior Homme。

    艾迪·斯理曼(Hedi Slimane) 设计的迪奥·桀傲(Dior Homme)男装,带有一种近乎病态的纤瘦,充满性别暧昧的影像,简洁利落的配件,却装着朋克摇滚的颓废灵魂。迪奥·桀傲(Dior Homme) 将英伦低调忧郁的气质与法国精致高贵融合在一起,过于窄版瘦削的剪裁,让穿迪奥·桀傲(Dior Homme)的男人看起来像是永远不曾长大的男孩,面孔冷峻叛逆,紧闭轻薄的嘴唇中又透露出一丝不屑的嘲讽与坚忍。

    不适合亚洲人穿,属欧美风格,dior的服装有着很特殊得风格貌似非主流,属于比较骨感。

    手表

    继Dior晶钻橡胶表系列继2008年春季推出了最引人瞩目的猎艳红与经典的魅惑蓝之后,2009年全新Purple Rubber紫色晶钻计时表款也隆重登场。当橡胶表带被赋予紫色奢华的生命力时,那种超越自我的个性瞬间潜入心底。无论是在激情、热辣的运动中还是在极致奢华的晚会上,它都是众人艳羡的夺目焦点。

    从上世纪70年代末,迪奥逐步开始进入手表的制造领域,但是在最初的一段时间,迪奥手表的创意一直都在固守传统手表的造型设计,并未采用真正受人喜爱的迪奥自身的风格。因此在2000年设计师John Galliano入主迪奥之前,迪奥的手表作品很难给人以惊喜,也很难摆脱时尚品牌的桎梏。而进入新世纪后,迪奥手表逐渐开始改变方向,力求能发展成为专业的制表企业。

    珠宝

    在高级女装、高级成衣、香水、针织品、化妆品、男装、眼镜等领域都有不俗表现。

    现在的迪奥,其珠宝作品也带给世人惊艳之感。迪奥珠宝从各种历史风格中广泛汲取灵感,却从不单纯地复制某种外观,而是透过多彩的宝石赋予作品新颖的性格,创造出独树一帜的珠宝款式。1995年,迪奥还与施华洛世奇共同开发出了多款北极光莱茵石,大大丰富了首饰制作的色彩与材质。除此之外,迪奥珠宝的另一大特色是大胆的使用花朵图案,这也反映出其创始人迪奥先生对大自然的热爱。不知名的小野花、爱意浓烈的玫瑰等都是明显设计主题,而山谷里纯洁的百合更是成为迪奥珠宝招牌式的经典图案。

    眼镜

    迪奥眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢,创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出;除了高雅的标志外,眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。在每款迪奥眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着迪奥的标志,时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框,设计溶入时装的性感流利线条,令人有焕然一新的感觉。细数Dior的经典潮流,眼镜总是重要的一环,细而轻巧的镜框,流线型的设计,愈发陪衬佩戴的人的眼眸。

    8中国门店

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    迪奥女士

    男装男装
        北京:王府半岛酒店,国贸商城,金融街购物中心,北京新光天地

    上海:恒隆广场,IFC

    天津:友谊商厦 银河国际购物中心

    广州:太古汇,丽柏广场

    成都:仁恒置地广场,成都国际金融中心(IFS)

    杭州:万象城,杭州大厦

    深圳:万象城

    沈阳:卓展购物中心,万象城

    武汉:国际广场购物中心

    大连:时代广场

    南京:德基广场

    哈尔滨:麦凯乐

    迪奥男士

    北京:金融街购物中心,新光天地

    上海:恒隆广场,IFC

    天津:银河国际购物中心

    广州:丽柏广场

    成都:仁恒置地广场,成都国际金融中心(IFS)

    沈阳:卓展购物中心

    武汉:国际广场购物中心

    杭州:万象城,杭州大厦

    深圳:万象城

    大连:时代广场

    南京:德基广场

    哈尔滨:麦凯乐

    旗舰店

    北京新光天地,占地800平方米,主要经营女装、女装包袋及鞋履、女装配饰、女装腕表、男装、男装配饰及男装腕表。

    9女性主义变革

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    Dior设计师获认可 上演女性主义华丽变革

    2016年7月8日,迪奥正式宣布由Maria Grazia Chiuri担任其创意总监,负责女装高级订制、成衣以及配饰系列的设计工作。

    当Dior发布新设计师Maria Grazia Chiuri为女装创意总监的第一季时,所有人都毫不可客气的评价说这是另外一个Valentino,再接下来的第一个高级定制系列发布后,才算是赢得了很多好评,女明星们争相穿上身的仙裙,在让女性美的同时还特意强调了“女权”话题,让新Dior的形象却深入人心。

    上演女性主义华丽变革上演女性主义华丽变革

    上演女性主义华丽变革上演女性主义华丽变革

    一件Dior标语T恤道出了女权主义们的心声

    蕾哈娜 (Rihanna) 曾在Ins上迫不及待地穿起了它,怀孕的娜塔莉·波特曼 (Natalie Portman) 穿着它在游行中发表演讲,呼吁好莱坞男女演员同薪同酬的詹妮弗·劳伦斯 (Jennifer Lawrence) 也在不久前登《Harper’s Bazaar》杂志封面时穿过它。

    这件Dior标语T恤于去年9月在品牌的 2017春夏秀场上首次亮相,是设计师Maria Grazia Chiuri的Dior“处女单品”之一,口号之贴切与响亮,仿佛是为明星们在昨日的示威游行中率先准备的一样。今年3月,该系列即将在Dior精品店发售,售价暂时不详。而在不久之前发布的Dior 2017春夏广告视频中,英国模特Ruth Bell也穿上它拍摄了一辑宣传视频,虽然造型与秀场一致,但更显朋克风,让短发的Ruth在快速剪辑的短片中尽情彰显个性与活力。

    10创始人简介

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    迪奥
        出生于1905年1月21日的克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生,从小在法国北方诺曼第海边的美丽海滨度假城市Granville长大。他的家庭在当时属于显赫的上流社会世家,父亲靠著化肥生意成为一名成功富有的商人。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在家里5个孩子中排行老二,虽然家境富裕,但其父母对孩子的严格管教却毫不懈怠。

    孩提时代的克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生对自然与花草有着非常特殊的喜好与兴趣。甚至当成年之后,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生最喜欢的休闲活动就是卷起衣袖,拿着锄铲在花园内种花除草。他母亲所一手照料的美丽私家花园在当时享誉远近,而至今克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 家的花园仍是Granville城市里一个知名的观光景点。

    克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生爱花的特性也在他的作品中不断出现,例如他于1947年的第一回新装发表会就命名为” Flower Women” (花样仕女),他的许多服饰细节与刺绣设计亦用花朵的外形或色泽来作为灵感的来源。在法国为了赞誉克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生对园艺的热爱,还有一种玫瑰花以他的名字为花名,这种名为“Miss Dior”的玫瑰花,亦是他在1947年所推出的第一款品牌香水名称。

    克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生毕生对艺术的热爱与追求亦是不遗余力。从小就喜好绘画的他,经常描绘一些市集景象,尤其是Granville每年一度的嘉年华会游行队伍中的马车、花簇及精心装扮的游客。1910年克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生跟着家人迁徙到巴黎,而他与母亲的关系日渐亲密,由于他俩同样钟爱美丽的事物,所以克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生经常陪著母亲一同试穿选购新装。不过和多数人一样,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生的父母认为像他们如此显赫家庭出身的孩子,应该有一分体面正经的工作,而不是整日沈迷于艺术与花卉中。

    所以当克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生高中毕业后,提出希望进入艺术学院深造时,立刻遭到父母断然的拒绝。注重家庭观念的他,为了尊崇父母期盼他成为外交官的心愿,于1923年进入巴黎政治学院 (Ecole des Sciences Politiques) 就学。但同时克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生也与家人取得妥协,在课余时间继续学习自己喜欢的艺术与音乐课程。

    在求学过程中,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生开始接触当时巴黎最时髦与最前卫的新鲜事物,如来自俄国的芭蕾和抽象派画家Jean Cocteau等的作品。他还遇到一群与自己志同道合的朋友,而这些人以后在各自的领域,亦都成了知名的佼佼者,如达达主义艺术大师达利 (Dali)、抽象派大师毕加索 (PicAsso)、音乐家Henri Sauguet与作曲家Maurice Sachs等。由于他将所有的时间与精力都花在音乐与艺术的兴趣上,使得巴黎政治学院不得不对他提出严重警告。

    1927年服完兵役后,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生的父亲实在抵不过他对艺术的热爱与付出,决定出资帮忙开了一家画廊,不过前提就是不准以家族的名字为画廊的名称,于是这家叫Galerie Jacques Bonjean的画廊终于开幕,并且如克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生所愿,画廊展出PicAsso、Matisse、Dali与Berard等20世纪现代艺术大师的作品。

    1931年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生的父亲经商失败,宣告破产,于是他的画廊也随之关闭。而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在如此沉重的打击下,无忧无虑的富裕青年时代从此宣告结束。他开始了居无定所,食不果腹的艰苦凄惨生活。不过克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生并没有因而失去对生活的热忱与信心,他拿起画笔在一位作裁缝的朋友那里觅得一分画素描与纸样的职务,这虽是一分不起眼的工作,却成了他日后辉煌生涯的起点。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生先后曾在巴黎服装设计师Robert Piquet与Lucien Lelong门下担任助理,学习如何制作高级订制服装的艰深技艺。


    二次世界大战期间,巴黎投降了。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生被迫帮德国纳粹军官们的夫人设计服装。不过很反讽的是,当时巴黎缺乏水电粮食,甚至有些人还没有衣服穿,而法国人引以为傲的高级订制服传统却因而被保存了下来,然后发扬光大成为现今代表法国文化的重要元素之一。

    大战结束后,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel Boussac,当时这位有钱人正在物色一位设计师来共同合作进军时尚事业。两人一拍即合,于是1946年,拥有85位员工与投入6千万法郎资金的第一家Christian Dior店,于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道 (Avenue Montaigne) 30号正式创立,全店装潢以克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。

    1947年的纽约之行,让克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生了解到美国女人对时尚的看法与欧洲女性不同,并且让他体会到美国市场的无限潜力。于是在1948年另一家克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 店在美国纽约最热闹的第五大道与57街交界处设立。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在同年还被授予美国的内曼·马库斯奖 (Neiman Marcus Award) ,1950年,法国又颁发给他“荣誉勋位团”勋章 (Remise de la Legion d'honneur)。

    1949年克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生成为世界首位签署授权合约之女装设计师,美国首张裤袜授权合约“Christian Dior Hosiery”于当年签订。而克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 这个代表法国时尚的高级品牌,从此不再只是欧洲皇室名门淑媛或电影明星们的专利。

    1957年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在意大利因心脏病突发离世,享年52岁。

    1996年,美宁玩具公司,特别制作“New Look”芭比娃娃玩具,纪念这位设计大师。目前这系列洋娃娃已经成为珍稀的纪念品,市场标价超过100美元,可见克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生其在人们心目中的地位。

    11代言人简介

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        法国女演员、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard) ,自2009年为迪奥(Christian Dior) 代言春夏新品Lady Noire手袋以来,一直备受该品牌青睐,被誉为迪奥新女神。日前玛丽昂·歌迪亚 (Marion Cotillard) 又为迪奥 (Christian Dior) 2011春夏新款手袋拍摄了广告大片,她睿智迷人的气质和迪奥 (Christian Dior) 手袋简洁高贵的定位完美融合。

    玛丽昂·歌迪亚 (Marion Cotillard)美丽动人,个性鲜明,是近年法国影坛日渐成熟的出位女星之一。玛丽昂·歌迪亚 (Marion Cotillard) 凭借《玫瑰人生》赢得了2008年的奥斯卡影后,让人惊叹她的美丽的同时,更为她不凡的演技大声叫好。玛丽昂·歌迪亚 (Marion Cotillard) 还是著名的“Dior女郎”,到2010年为止,玛丽昂·歌迪亚 (Marion Cotillard) 与迪奥 (Christian Dior) 的代言合作已经维持了三季,分别是2009年春夏巴黎主题“Lady Noire”手袋、2009年秋冬纽约主题“Lady Rouge”手袋,以及最新的2010春夏上海主题“Lady Blue”手袋。

    12历任设计师

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    1946年-1957年:Christian Dior(克里斯汀·迪奥)

    1957年-1960年:Yves Saint Laurent(伊夫·圣·洛朗)

    1960年-1989年:Marc Bohan(马克·博昂)

    1989年-1996年:Gianfranco Ferre(奇安弗兰科·费雷)

    1996年-2011年3月:John Galliano(约翰·加利亚诺)

    迪奥 (Dior) 主要设计师介绍:

    创始人兼首任设计师克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生:

    出生于1905年1月21日的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生,从小在法国北方诺曼第海边的美丽海滨度假城市Granville 长大。他的家庭在当时属于显赫的上流社会世家,父亲靠著化肥生意成为一名成功富有的商人。Dior先生在家里5个孩子中排行老二,虽然家境富裕,但其父母对孩子的严格管教却毫不懈怠。孩提时代的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生对自然与花草有着非常特殊的喜好与兴趣。甚至当成年之后,克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生最喜欢的休闲活动就是卷起衣袖,拿着锄铲在花园内种花除草。他母亲所一手照料的美丽私家花园在当时享誉远近,而至今克里斯汀·迪奥(Christian Dior)家的花园仍是Granville城市里一个知名的观光景点。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生爱花的特性也在他的作品中不断出现,例如他于1947 年的第一回新装发表会就命名为” Flower Women” (花样仕女),他的许多服饰细节与刺绣设计亦用花朵的外形或色泽来作为灵感的来源。在法国为了赞誉克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生对园艺的热爱,还有一种玫瑰花以他的名字为花名,这种名为“Miss Dior”的玫瑰花,亦是他在1947年所推出的第一款品牌香水名称。

    克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生毕生对艺术的热爱与追求亦是不遗余力。从小就喜好绘画的他,经常描绘一些市集景象,尤其是Granville 每年一度的嘉年华会游行队伍中的马车、花簇及精心装扮的游客。1910年克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生跟着家人迁徙到巴黎,而他与母亲的关系日渐亲密,由于他俩同样钟爱美丽的事物,所以克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生经常陪著母亲一同试穿选购新装。不过和多数人一样,克里斯汀·迪奥(Christian Dior) 先生的父母认为像他们如此显赫家庭出身的孩子,应该有一分体面正经的工作,而不是整日沈迷于艺术与花卉中。所以当克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生高中毕业后,提出希望进入艺术学院深造时,立刻遭到父母断然的拒绝。注重家庭观念的他,为了尊崇父母期盼他成为外交官的心愿,于1923年进入巴黎政治学院 (Ecole des Sciences Politiques) 就学。但同时克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生也与家人取得妥协,在课余时间继续学习自己喜欢的艺术与音乐课程。

    在求学过程中,克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生开始接触当时巴黎最时髦与最前卫的新鲜事物,如来自俄国的芭蕾和抽象派画家Jean Cocteau 等的作品。他还遇到一群与自己志同道合的朋友,而这些人以后在各自的领域,亦都成了知名的佼佼者,如达达主义艺术大师达利(Dali)、抽象派大师毕加索(PicAsso)、音乐家Henri Sauguet 与作曲家Maurice Sachs 等。由于他将所有的时间与精力都花在音乐与艺术的兴趣上,使得巴黎政治学院不得不对他提出严重警告。1927年服完兵役后,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生的父亲实在抵不过他对艺术的热爱与付出,决定出资帮忙开了一家画廊,不过前提就是不准以家族的名字为画廊的名称,于是这家叫Galerie Jacques Bonjean 的画廊终于开幕,并且如克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生所愿,画廊展出PicAsso、Matisse、Dali与Berard 等20世纪现代艺术大师的作品。

    1931 年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生的父亲经商失败,宣告破产,于是他的画廊也随之关闭。而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在如此沉重的打击下, 无忧无虑的富裕青年时代从此宣告结束。他开始了居无定所,食不果腹的艰苦凄惨生活。不过克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生并没有因而失去对生活的热忱与信心,他拿起画笔在一位作裁缝的朋友那里觅得一分画素描与纸样的职务,这虽是一分不起眼的工作,却成了他日后辉煌生涯的起点。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生先后曾在巴黎服装设计师Robert Piquet 与Lucien Lelong 门下担任助理,学习如何制作高级定制服装的艰深技艺。二次世界大战期间,巴黎投降了。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生被迫帮德国纳粹军官们的夫人设计服装。不过很反讽的是,当时巴黎缺乏水电粮食,甚至有些人还没有衣服穿,而法国人引以为傲的高级定制服传统却因而被保存了下来,然后发扬光大成为现今代表法国文化的重要元素之一。

    大战结束后,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel Boussac,当时这位有钱人正在物色一位设计师来共同合作进军时尚事业。两人一拍即合,于是 1946年,拥有85位员工与投入6千万法郎资金的第一家Christian Dior店,于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道(Avenue Montaigne)30号正式创立,全店装潢以克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。

    1947年的纽约之行,让克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生了解到美国女人对时尚的看法与欧洲女性不同,并且让他体会到美国市场的无限潜力。于是在1948年另一家Christian Dior 店在美国纽约最热闹的第五大道与57街交界处设立。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在同年还被授予美国的内曼·马库斯奖(Neiman Marcus Award),1950年,法国又颁发给他“荣誉勋位团”勋章(Remise de la Legion d'honneur)。

    1949 年克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生成为世界首位签署授权合约之女装设计师,美国首张裤袜授权合约Christian Dior Hosiery 于当年签订。而Christian Dior 这个代表法国时尚的高级品牌,从此不再只是欧洲皇室名门淑媛或电影明星们的专利。

    1957年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生在意大利因心脏病突发离世,享年52岁。

    1996年美宁玩具公司,特别制作“New Look”芭比娃娃玩具,纪念这位设计大师。目前这系列洋娃娃已经成为珍稀的纪念品,市场标价超过100美元,可见Dior 先生其在人们心目中的地位。

    Dior 前掌门人John Galliano 先生:

    约翰·加利亚诺 (John Galliano) 1960年出生于Gibraltar,6岁的时候全家来到了伦敦。1984年约翰·加利亚诺 (John Galliano) 从著名的伦敦中央圣马丁艺术学院毕业,并凭借灵感源自法国大革命的系列作品以优等生的资格毕业。而该系列作品受到了国际媒体的广泛赞誉,并被伦敦最大的时尚商店Brown's全部购买。

    1986年约翰·加利亚诺 (John Galliano) 被评选为"英国年度最佳设计师",并在之后的十年中三次获得此殊荣。1990年他首次在巴黎展示了秋冬系列时装设计,受到了观众的热烈欢迎。

    1993年他决定定居巴黎。1995年LVMH 将高档品牌纪梵希 (Givenchy) 的成衣和高级时装部分交由约翰·加利亚诺 (John Galliano) 设计,他杰出的才华吸引了世人的瞩目。一年后,他在集团内进一步发展,并被提升为LVMH集团头号品牌 Christian Dior 的设计师。

    约翰·加利亚诺 (John Galliano) 为Dior 创作的首款时装为一条线条流畅、带波浪花边的绉纱直筒裙。这是专为威尔士王妃Diana 参加在纽约大都会博物馆举办的"Dior五十周年纪念"特别展览的开幕式所设计的,在这个轰动的开始之后,Galliano 从千变万化令人眼花缭乱的素材中得到灵感,设计了一系列的高级时装和成衣。他的灵感来源取材丰富,包括富有传奇色彩的Dior"New Look"、爱德华式的花花公子、马萨部落小姐、印第安或是印度公主,弹奏震耳欲聋音乐的RAP歌手、京剧名伶,甚至可以是街头流浪汉。

    1999年11月,约翰·加利亚诺 (John Galliano) 被任命为Dior 全球创意总监。负责包括高级时装、成衣、皮革制品、女鞋、内衣、泳衣以及广告和Dior 橱窗的设计。

    约翰·加利亚诺 (John Galliano) 独特的混搭手法将街头时尚的随性、雍容华贵的气质和大胆前卫的作风相融合,向世人展现新世纪的Dior新女性形象。他如强盗一般掠夺了古典时尚的精华,并戏剧化地融入现代元素,调制成一道别样风情的边缘产物。在他的时装中,人们看到了伊丽莎白时代的高贵质感、西部牛仔的狂放情结、拳坛高手的硬汉形象以及摇滚歌手和皮条客身上的痞子精神,同时还有那么一股浓郁的拉丁风味。有人对他的时装、他的表演入醉入痴,当然也有人破口大骂他为“糊弄时尚的怪才”。

    现任创意总监拉夫·西蒙 (Raf Simons):

    被称为“ 后安特卫普六君子” 之一的拉夫·西蒙 (Raf Simons) ,1968出生于比利时Neerpelt。早年就读于安特卫普皇家艺术学院时学习的是工业和家具设计专业,1990年在Walter Van Beirendonck实习时,他对时装产生了浓厚的兴趣,1991年大学毕业后便开始自学服装设计。最初他只设计男装,1995年在琳达·洛帕 (Linda Loppa) 的鼓励下于安特卫普创建了自己的同名男装品牌拉夫·西蒙 (Raf Simons) 。2005年,他成为Jil Sander的创意总监,并开始从事女装设计。2012年4月拉夫·西蒙 (Raf Simons) 正式成为Dior的创意总监。

    或许是受到工业设计学习经历的影响,拉夫·西蒙 (Raf Simons) 的设计充满了鲜明的建构感和极简主义风格,最擅长的就是利落的单线条的运用。女装设计方面,拉夫·西蒙 (Raf Simons) 总能适时地做出改变,在品牌传统与个人风格之间找到恰当的平衡点。当评价自己的创作时,他这样说:“我喜欢不断地做出改变,就像变色龙一样”,“如果你称我为简约主义者,那没错;如果你认为我只是个简约主义者,那你就错了”。

    拉夫·西蒙 (Raf Simons) 的作品中充盈着“不对称”的设计风格。他拥有驾驭过去和未来的能力,能将Dior的魅力过去和自己的创想未来做完美的结合。他创造出了有人情味的高级时装,用他自己的话说,“重要的是,需要改变高级定制的概念和对其的态度。高订不仅仅出现在红毯上,也应该出现在现实生活中,甚至可以包括口袋设计,或者传统美式T恤衫之类的元素。”另外,拉夫·西蒙 (Raf Simons) 强调服装的感情色彩,无论对设计者还是穿着者。

    13品牌大事记

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    1947年,时装设计师克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 在巴黎蒙田大道30号创建时装店。

    1948年,由“花冠”裙为主打的迪奥 (Dior) 第一个时装系列“新风貌”(New Look)引起了巨大轰动。

    1957年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 突然辞世。

    1958年,克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 21岁的助手——伊夫圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 成功推出了他第一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。

    1960年,Marc Bohan被选任为艺术总监。

    1985年,极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 公司的总裁。

    1989年,弗兰科·费雷 (Gianfranco Ferre) 接掌Marc Bohan的职责,成为艺术总监。

    1995年,英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮。

    1996年,约翰·加利亚诺 (John Galliano) 继弗兰科·费雷 (Gianfranco Ferre) 之后继任女装艺术总监。

    1998年,Victoire de Castellane担任高档珠宝部主管,当今女士佩带的迪奥 (Dior) 高档珠宝首饰从此诞生。

    1999年,约翰·加利亚诺 (John Galliano) 为迪奥 (Dior) 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。

    2000年,设计师艾迪·斯理曼 (Hedi Slimane) 的到来给迪奥 (Dior) 男装带来崭新的现代特色。

    2005年,迪奥 (Dior) 2005秋冬高级订制系列为向克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生致敬之作,以庆祝其百岁华诞。

    2006年,推出了附有克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生肖像设计的Gaucho手袋。

    2007年,Kris Van ******che继艾迪·斯理曼 (Hedi Slimane) 之后担任Dior Homme的艺术总监。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 时装店欢庆60周年纪念。

    2011年,约翰·加利亚诺 (John Galliano) 因为涉嫌种族歧视等不当言行而受到指控,迪奥 (Dior) 开除其设计总监职位。

    2012年4月,迪奥 (Dior) 宣布由比利时设计师Raf Simons出任创意总监。

    2013年9月13日,“迪奥精神 (Esprit Dior) ”展览于上海当代艺术馆开幕,好评如潮,迪奥 (Dior) 特将展期延至11月20日。  

    14相关新闻

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    调价

    Dior将在2月份完成涨价,其经典款Lady系列5格包将会上涨4000元人民币左右。

    迪奥助推奢侈品涨价

    迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右;香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%,涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜,证实了此消息。

    对于此次“涨价潮”,有企业公开表示是因为原料上涨,但财富品质研究院院长周婷向记者表示,无论是营销成本的上涨还是原料成本的上涨,其都是表象原因,真正原因在于价格策略,“中国市场奢侈品的需求非常强劲,企业保持涨价,是有意识地制造供求不平衡,实现利润空间的最大化”。

    香奈儿迪奥跳入“涨价潮”

    自2012年12月29日贝玲妃的先行提价引发了奢侈品涨价潮,该品牌将一款面霜从原先的380元微涨至390元。今年1月4日,SK-II专柜上调了80%产品的价格,调价幅度从十几元到几百元不等,例如白瓶215ml的精华露,现已由原来的1210元涨至1270元,涨幅4.7%。

    近日,香奈儿、迪奥两大品牌同样酝酿涨价。记者昨日致电北京百盛购物中心的香奈儿专柜以及迪奥专柜,分别证实了两个品牌未来将会涨价的消息。两个专柜的负责人均向记者表示,已经收到来自总部的电子邮件表示未来将会涨价。至于具体涨价的时间,香奈儿专柜的负责人表示,约在1月15日或17日。迪奥专柜的负责人则表示在1月31日或2月1日。

    但是关于涨价的幅度以及涨价的产品,上述专柜负责人向《每日经济新闻》表示,目前还没有收到相关细节通知,因此无法告知。

    对于此次“涨价潮”是否将会波及更多的奢侈品品牌,记者采访了其他品牌的品牌商。雅诗兰黛的君太店以及娇兰的当代专柜向记者表示,最近没有收到涨价的通知。

    15迪奥SWOT分析

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    优势 strength

    1、客户资源——拥有绝对部分的客户资源,保持良好的客户关系,在市场上占领了绝对的优势。

    2、人才储备——具有现代发展所必需的战略观念,创新观念,人力资源,开发管理。人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境。

    3、服务质量——日趋完善的服务质量,具有集团客户服务中心,为跨国的集团客户解决进网需求,建立了一站购齐的服务体系。

    劣势 weakness

    1、建立了世界知名的品牌,虽它在信息技术上拥有优势,但因为其巨大的业务拓展,这可能导致某些领域控制力不够强。

    2、迪奥生产多形式的产品(兼顾化妆品,香水等),它可能在适应性比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。

    3、该公司全球化,但目前只开拓了少数几十个国家市场,仍有市场漏洞。

    机会 opportunity

    迪奥非常善于利用机遇,以品牌为无形资产,涉及各服饰品类,以不知名到专卖店,在中国部分高档商品均有售,DIOR服装设计的思想理论与众不同,在一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样,容纳了国内外一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌,整合了国内外上千家服装企业计划外库存,订单尾货,大单采购等,无论从品质上,从商品价位上都是最大程度满足客户的需求。

    风险 threat

    目前,甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的风险风波,迪奥请奥莎朗斯通代言花费不菲风险大,采用名人战略也存在很多风险,如选择的明星陷入丑闻,但可能在一夜间失宠,企业形象非但没有提升而且突然一下子要进行危机管理。

    16跨界合作

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    英国伦敦哈罗德百货与法国时装品牌迪奥(Dior)于3月16日(周六)展开一场跨界合作,将法式浪漫与英伦魅力完美结合,推出一系列精彩绝伦的产品及活动,其中包括:

    Dior 主题橱窗

    橱窗于伦敦时间3月16日正式揭幕,哈罗德百货最为着名的橱窗布置这一次将会换上Dior的新衣。

    Dior at Harrods 限量联名产品

    包括一系列限量联名手袋、钱包、项链以纪念Lady Dior不朽的优雅气质,哈罗德百货更独家推出Dior at Harrods水晶球

    Dior 快闪店

    与此同时,哈罗德百货四层的Dior快闪店还将带给你终极的Dior体验。踏上巴黎Dior所在的蒙田大道,步入眼帘的将会是Dior历史上的众多焦点产品,包括J’Adore香水、Lady Dior手袋等等。

    Dior Café

    十八世纪欧洲的装潢将Dior的品牌文化、历史完美融合在这个咖啡厅中。在着名的Harrods Food Hall更能买到特制的Dior纸杯蛋糕。

    参考资料

    [添加]
    [1].设计师简介
    [2].迪奥(Christian Dior)品牌简介
    [3].时尚海报网:Dior主页
    [4].时尚海报网:Dior简介

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    迪奥 图册

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    • 更新时间:2017-04-12
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